|
围墙广告，已成为楼盘开发必不可少的配套项目。
一则优美的楼盘围墙广告，她不仅对建设工地起到美化作用，更重要的是，她能吸引过往行人的关注，达到宣传、促销目的。因此，她日益受到房地产开发商的重视与青睐。围墙广告如何做到与楼盘开发相辅相成、相得益彰？如何传递信息、传递什么信息？这一切，因其自身的特殊性，颇值得研究。因为，设计不当的围墙广告，开发商投入大价钱修建的可能只是一个“豪华篱笆”而已，不仅不能引起行人关注，甚至还会给楼盘销售带来负面影响。
一忌整体布局平平
如果只追求每一块广告牌的个体效果，而忽视整体美观，即使每一块广告牌都是精品，一组广告也很难给人留下深刻印象。这跟书法作品的谋篇布局是一个道理。字怕成行。当一个字单独存在时，不论大小、粗细，它都“自成一体”。但当众多字组成一篇书法作品时，字的大小、粗细，字与字之间的疏密就得十分讲究。否则，如果缺乏谋篇与布局，即使每一个字都很漂亮，也难成为一幅好的书法作品。同样，如果按一般户外广告牌制作思路去设置围墙广告，在外观上就会平淡无奇，布局上就起不到出奇制胜的效果。因此，围墙广告相对其它户外广告来说，首先在布局上要下功夫。既要力求使每一块广告牌都精彩，更要注重整体效果，力求整体美观。
二忌色彩暗淡无光
如何既做到广告画面色彩多样性，又保证视觉记忆的完整性，是十分微妙的。色彩过多会显得零乱、破碎，难保持审美的一致性，色彩太单调又不足以形成视觉冲击力。一块独立的户外广告牌，其色彩可能不必过于苛求，只要有别于周围环境，就能达到视觉冲击效果。而楼盘围墙广告则有所不同，因其以“群体”形象面对受众，其色彩搭配就十分讲究。虽然色调的一致性能增强广告效果，但由于广告牌数量众多，拼接在一起，就会显得过于单调，让人生厌。过于花哨，又会让人眼花缭乱，无所适从。
就这两组广告的色彩来说，一方显然过于单调，没有任何视觉冲击可言。另一方却把握得十分好，设计者只选用了3种基本色调。十几块广告牌，尽管色彩十分“跳跃”，甚至有违“常规”，却并不觉得繁杂与混乱，就像一个懂得打扮的少女，服饰花花绿绿，却恰到好处，人见人爱。
楼盘建设工地，大都尘土飞扬。如果广告牌的色彩过于灰暗，再蒙上一层尘土，就更加灰不溜秋了。再者，行人往往匆匆而过，没有让人为之一亮的色彩，就无法吸引行人眼球。
三忌内容空洞沉长
优秀的广告语不仅对广告主体进行准确定位，同时还要以最简单、生动、通俗、明了的语言，向受众传播信息，让读者一下子就能明白你在诉求什么。 广告语没有固定的评判标准，但一条好的广告语首先必须让受众明白你在说什么。这是基本要素。如果做不到这一点，就会言不达意，让受众雾里看花“懵查查”。其次，广告语必须生动。生动、精彩的广告语才容易打动受众的心。这里所说的生动，是在“准确”基础上的生动。如果为了“生动”而不顾客观地一味运用“优美”的词句，就会“生动”得让人读不懂。作为楼盘围墙广告，广告语还必须力求简洁、醒目。它和其它媒体广告不一样，它的主要受众是过往路人，大部分还可能乘车而过。如果广告语太长，要像读小说一样，才能读得完、看得明的话，谁有这份闲情驻足细读。再者，围墙广告一般紧挨建筑工地，尘土飞扬，行人一般都不愿靠近。如果广告语不够醒目、字体不够大，其效果自然不好。
四忌层次混乱不明
楼盘围墙广告与其它户外广告内容编排与结构有绝然不同。一般户外广告，每一块广告牌就是一个完全独立的主体，每一块广告牌都有自己完整的内容。而楼盘围墙广告因其整体性，每一块广告牌既要有相对独立的内容，又必须互为补充，最终构成一个完整的主题。
因此，广告牌之间必须层次分明，谁表达什么，谁诉求什么，必须明确分工。否则就会主次不分，一团糟。同时，每块广告牌又不能各自为政。如果各说各的，就会变得零碎和杂乱无章。
|